广告视觉传达发展趋势探究下复读机抗烧蚀剂波纹管电磁卫生纸

广告视觉传达发展趋势探究(下)

3 坚持人性化的发展方向

人是社会的主体和主宰，是社会发展的动力，是视觉传达的对象，所以，当代视觉传达在数控铣床关注功利性定位的同时，也在关注人类的生存环境与状态。在这种情形之下，广告视觉传达也将尊重人性作为当今新的研究课题，在重视产品促销与品牌推广功能的前提下，深层发掘信息传播的人性化视觉表现语言，期待在广告的影响下能够不断影响人们的生活观念。使人们的生活方式逐渐进入适宜人类生存、更为人文化的一种生活状态之中。只有这样，广告视觉传达才能拥有受众，才能持续发展。

3．1 面向受众

随着市场经济体系由卖方市场向买方市场的转变，产品的广告诉由于手动操作没有具体的刻度求信息开始围绕消费者运行。由于消费者的生活观念和心理状态在生存环境及社会的进程中不断变化，而这种变化又直接影响着消费者对广告视觉传达信息认知程度的变化。因此。广告视觉传达应从消费者的角度出发，在准确把握其消费心理的情况下，为其塑造出美好的消费心理境界。

消费者是广告的受众，是潜在的顾客，为他们提供所需要的商品信息是广告视觉传达的切入点。因此，为消费者”量体裁衣”，满足不同性别、年龄、工作、地域等消费群体的需要，将广告视觉传达建立在全面、细致的调查研究测力计唆使装置从动针磨擦力过大基础之上，是广告视觉传达设计的定位、策划和创意的前提。

物质生活的极大丰富，影响了人们的生活方式和消费观念，使消费者产生了从生理需求到心理需求的飞跃。大众对于广告视觉传达方式的态度已经不仅仅是功能、属性上的满足，而是更多地希望其能够日新月异，更加关注个体心理层面上的需求 ，满足精神上的需求往往是决定人们是否接受视觉信息的关键。著名运动品牌 耐克”的最大成功之处，在于注重与消费者的情感沟通，其在监球运动鞋的广告中，通过随意勾勒线条的画面阐述”just do it”这～品牌创意核心，以满足年轻人追求自信、张扬、进取的心理需求。现实生活中，消费者在重视商品功能的同时，更重视商品功能的延伸，这种对商品功能深层次的需求才是消费者心理的真实写照。

为了适应不同消费群体的各自消费特点和需求，广告视觉传达的表现形式必须从不同受众的视角出发，以便于他们识别、接受有关的广告信息，让他们得到心理上的满足。当前，年轻消费者追求个性化的消费心理和行为已经成为普遍的消费现象，因此，在广告视觉传达信息中体现年轻受众的个性化追求，更易于目标消费者喜欢和接受。奇瑞汽车针对年轻受众。围绕”秀我本色”的广告主防水插座题(见图3)，运用了 发动创意引擎，行塑自己的个性，在平静的重楼间怠速，继而眉飞色舞的前行 这样新潮、时尚的语言；设计了当代青年新潮、潇洒、浪漫、气质非凡的艺术形象，以展示青年族无忧无虑，张扬个性，追求自我，追求新意、时尚，享受人生的心理情感状态。这样，广告信息就在年轻受众的心中产生了强烈的共鸣，广告作品也从而获得成功。

广告视觉传达应站在受众的角度，给受众以丰富的联想空间，并引导受众的消费品位和观念，使其从物质消费要求升华至精神层面的消费欲望。在广告信息媒体呈多元化趋势的今天，广告视觉传达设计应零距离地面对受众，加深彼此的沟通和理解，使广告视觉f专达从深层次的心理层面感动消费者。

3．2 不断更新设计观念

人类生存空间状态的不断发展变化，高科技的信息络化和数字化的发展对人类生活方式的改变，使广告视觉传达面临着能否适应社会科技发展需要的挑战。因而，广告视觉传达本身迫切需要依据人们生活方式的改变而进行设计观念的不断创新。在信息多元交叉的社会中，新型的广告沟通形式众多，多种形式的信息可以在瞬间得到，其中图像与文字信息的结合，数字化多媒体的运用等，使消费者既可以根据需要逐个获得详细的商品信息，也可以通过视觉图像在虚拟现实中达到目雨量站的 ]。在这种情况下，广告视觉传达的设计者们在不断挖掘时代新变化和新特点的同时，应更加注重消费者的生活方式变化，重新审视当代文化现象及艺术潮流方面的变化，从中得到更多新的广告视觉传达的设计观念。

3．3 向简洁化和符号化方向发展

在现代信息社会中，人们每时每刻都面临着各种广告信息。由于受众在有限的时间内频繁地接触广告视觉传达信息，因而无暇探究广告的深层惫蕴，只能得到浅显的感官刺激。对此，人们不愿意被动地接受筛选机这种广告视觉f专达的现状及其陈旧性的内容和形式的限制，而是要充分发挥自己的想象力，在广告视觉传达中自由表现自己的思想情感。

要使人们快速、清楚、准确地感知广告信息，最好的办法是简化RUAG Space曾联系Altair表达信息的文字和图形，即运用简洁有效的文字、图形符号传递具体精确、含意深刻的信息，并通过图形符号来构建受众的生活经验。符号是极端简化的图形样式，在图形设计中，尽量利用规则的、对称的、几何图形之类的符号，使广告信息更容易被受众接受并认知。这种简洁明了、符号化的广告视觉传达语言。能够有效地刺激人的视觉感官，对人产生强烈的吸引力。使人产生视觉快感，以满足现代社会环境中人们视觉功能对广告视觉语言简洁化、符号化的要求 。如在《雀巢无咖啡因咖啡》(见图3)平面广告中，表示鼾声的”z”字连成了曲线形，即表示升腾的热气，又具有鼾声的拟音效果，向人们传递了简洁、生动而富有视觉冲击力的广告主题——”这杯咖啡既能过瘾，又不会让你睡意全无”。

这种对广告视觉传达语言进行简化的功能，将产品的价值理念物化为图像符号，使其简洁直观的广告视觉语言更具有丰富的认知想象空间和有效的视觉冲击力，使受众在认识广告视觉传达语意的过程中将感性和理性有机结合起来，以达到快速、有效传递广告视觉传达信息的目的。

4 结 语

广告视觉传达信息是商品经济时代的具体写照，是促进社会、政治、经济、科技和文化发展的动力。随着社会商品经济、高科技、文化和受众思想意识的发展与变化，广告视觉传达的内容和形式也在发展和变化，并将不断趋于成熟，成为流行文化中最具前瞻性的领域之一。

秦岁明 丁媛媛陕西科技大学

信息来源: 《 包装工程 》